Análisis PODCAST

NIVEA BODY

Por: Jorgina Beatriz Pinto Guillén

En esta semana, Kárina López, gerente de grupo de la marca NIVEA, platica para el podcast de Merca 2.0 sobre el relanzamiento de NIVEA BODY. Este relanzamiento será a fondo, en México y a nivel mundial, el cuál consistirá en un cambio de empaque más moderno y que sea paralelo al ritmo de sus consumidoras.

Las necesidades van cambiando constantemente; a nosotras, las mujeres nos gusta vernos bien, ser modernas, hacer cambios y distinguirnos unas de otras, es por esto que grandes compañías como NIVEA logran adecuar sus estrategias a la vida actual y dinámica de la mujer e incluso, estar un paso adelante para ofrecernos productos que logran satisfacernos completamente.

El empaque de esta compañía será transformado para crear uno de forma curvilínea, figurando al cuerpo de la mujer y de igual manera, será mucho más moderno y femenino, con el objetivo de que nos sintamos más identificadas con el producto. Es necesario hacer notar la gran importancia del empaque, ya que es un vínculo directo de la empresa con el consumidor y por lo tanto debe ser diseñado de tal manera que el producto pueda venderse por sí mismo.

Sin embargo, para realizar este tipo de acciones, fue necesario que NIVEA realizara estudios a nivel mundial para determinar si era necesario un cambio a Nivea Body, siendo ésta una de las más importantes marcas para la compañía. Los resultados arrojaron la existencia de una gran preocupación por la apariencia, la belleza y como se proyecta una mujer ante los demás.

Así pues el nuevo producto estará siendo comunicado en diferentes medios; se realizará una estrategia de 360 grados, es decir, abarcando medios masivos, no masivos, online, relaciones públicas y puntos de venta, con el único objetivo de acercarse a la mujer, cautivarla a través del empaque moderno y femenino creado especialmente para nosotras.

NIVEA está entiendo a la mujer de hoy, comprendiendo ese carácter evolutivo que deseamos y del cual nos hace ser diferentes y más importantes. Su estrategia de comunicación será muy fuerte y amplia a través de distintas agencias publicitarias, todas formando un equipo en conjunto con el único objetivo de crear anuncios dedicados a las mujeres de hoy y es que hace ya más de 40 años que NIVEA no realizaba un cambio tan radical como el de ahora.

Todos los consumidores ahora son mucho más exigentes, reclamando productos llenos de innovación. En este caso, NIVEA no pretende conseguir beneficios comerciales o de utilidad, sino que se basa en un cambio, en una transparencia para identificar la belleza de cada mujer en cada región del mundo y reflejarla en su producción. Dicha empresa continuará por este camino en el siguiente año, siguiendo una línea de innovación al observar los gustos y preferencias del mercado.

Podcast: NIVEA

UN PASO ADELANTE

NIVEA es una empresa mundialmente reconocida por sus productos enfocados para realzar la belleza femenina, mediante cremas y humectantes que ayudan a nutrir la piel de mujeres alrededor del globo, uno de sus productos es el muy conocido por todos NIVEA BODY.

Después de permanecer con la misma imagen durante muchos años NIVEA ha decidió realizar un Relanzamiento de sus productos ya conocidos así como la introducción de uno nuevo a la familia este nuevo producto nace junto con la nueva imagen de NIVEA, y es llamado Happy Time. En el relanzamiento de esta marca se puede visualizar un cambio radical de empaque mucho más moderno, mucho más femenino, con una forma más curvilínea y estilizada, siendo este el vehículo, de comunicación. Esto debido a que para NIVEA ir al ritmo de las consumidoras cambiantes y modernas, entendiendo a la mujer como se siente y como se proyecta y principalmente sabiendo lo que la mujer necesita y busca, es como se conecta con su mercado.

La publicidad está constituida por un mensaje directo: modernidad y feminidad. En una estrategia 360 grados en medios masivos, no masivos, online, relaciones públicas y punto de venta. La agencia Terán/TBWA que en el ranking de agencias 2009 de Merca2.0 ocupa el lugar número siete, controla la publicidad; OMD se hace cargo de medios y Lenom es responsable de las relaciones públicas.

A su vez NIVEA decide innovar regionalmente productos como cremas aclaradoras de piel esto en base a investigaciones realizadas en Latinoamérica que demuestran que cada vez más mujeres demuestran que después de los efectos causados por el sol ya sea por la playa o por el tan solo exponerse a los medios, estas quieren recuperar su tono natural de piel.

En estos tiempos cada integrante de la familia busca satisfacer necesidades diferentes, por lo tanto las mujeres no quieren utilizar la misma crema que usan los hombres, esposos, hijos, novios; no; ellas buscan algo que las haga sentir bellas, seguras y femeninas y esto es en lo que piensa NIVEA. Piensa en ellas.

Elaboro: Isaac Jacob Ruiz Guerra

los medios y yo....

Es interesante como se desenvuelve el mundo hoy en dia, con el transcurso del tiempo, pareciera que cada vez es mas rapido, mas astuto, mas peligros, mas fuerte, el mundo es un monstruo que te absorbe aun cuando lo ataques aun cuando corras al lado contrario. Hablando especificamente de los ambitos economicos, sociales y porsupuesto uno que engloba ambos, Los medios de comunicacion, factor externo incontrolable de todas las empresas, amigo y enemego a la vez, arma de doble filo, espada y pared, las dos caras de la moneda girando esperando a dar un resultado y por supuesto del lado que sea, hay mucho que analizar. Esta vez centrare el escrito hacia el lado cotidiano, al que es golpeado por los medios, al objetivo de dichos medios. Debemos entender que todo lo que los medios hacen se resume en una simple funcion, CONTROLAR, los medios de comunicacion masivo, es la comunicacion mas directa y no reciproca entre el estado y el pueblo, ironico, pero si, es un medio que solo emite pero no recive. Dentro de todo este control y entiendace control en todas sus modalidades, economica-consumista, manutencion de la ignorancia, desvio de informacion necesaria remplazada por informacion basura, campañas gubernamentales, "concientizacion" poblacional, publicidad en general y toda la basura que hoy en dia exhibe cualquier canal de cualquier nacionalidad desde discovery chanel hasta galavision mantienen desviada tu atencion, ya sea en algo"cultural" o "educativo" como en algo trivial y vano, esto claro depende de lo primeramente mencionado, el nivel socioeconomico y la calidad de vida del pais creador que ha pensado en su poblacion.

En resumen Los medios de comunicacion llenan nuestra cabeza de todo lo existente en el mundo que pueda ser comprable, los medios de comunicacion imparten lo que marx llama, EL MIEDO al gobierno y claro, desvia la atencion de lo importante. Con base en esto puedo concluir que cada uno de nosotroses afectado de manera distinta por los medios de comunicacion, esta distincion es consecuencia de nuestro nivel socioeconomico, cultural y calidad de vida, por ejemplo los apodos de la television van desde la "caja idiota" en inglaterra hasta "la ventana a la imaginacion" en peru.

De manera personal, los medios de comunicacion me afectan poco de manera conciente y mucho de manera inconciente, soy un esceptico empedernido, pero no puedo contra el consumismo ni la globalizacion que es la culpable de la mayoria del contenido persuasivo en la television, por otro lado tengo que pertenecer a un pais y por ende, a un sistema del cual no puedo escapar pero puedo intentar no ser del todo manejable y ya para finalizar, lo que si puedo evitar es todo el contenido basura que transmiten los medios por lo menos los mexicanos y evitar contribuir en la ignorancia y el manejo colectivos.

No se trata de iniciar una revolucion anti-medios ni mucho menos dejarlos de lado, se trata de tener el control por lo menos de uno mismo y mantenerse a flote, volverse autosuficiente y capaz de escoger y desechar lo que entra en nuestro cerebro.

Mi vida afectada por los medios de comunicacion

La comunicación es la forma en que nos comunicamos con el mundo y esta puede ser expresada mediante una gran variedad de herramientas, esto debido a la necesidad de poder expresarnos y dar a conocer nuestras ideas, creencias y estados de ánimo. Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto a escala nacional como internacional.

Existen diversos medios de comunicación conocidos por su eficaz manera de comunicar a la sociedad, tales como la radio, los medios impresos, medios alternos, la televisión y el internet, siendo estos dos últimos los medios de comunicación masivos que más afectan mi vida cotidiana.
La importancia de la televisión en el proceso de socialización de los chicos y jóvenes y de todos los integrantes de la sociedad están relacionadas con la calidad de los contenidos de los programas educativos, informativos y de entretenimientos que transmite y también de las publicidades que influyen en los hábitos de consumo de la población. En la actualidad existen más de 300 canales de televisión y una audiencia, según números de aparatos por hogares (más de 60 millones), de más de 200 millones de personas.

En lo personal me considero un comprador compulsivo , la televisión y el internet como ya mencionaba con anterioridad afectan de manera directa en mis hábitos de consumo debido a la cantidad exorbitante de anuncios publicitarios que impactan mi mente al día y no tan solo de anuncios publicitarios sino que también la influencia que en algunas ocasiones shows y series de televisión que con frecuencia veo. Me refiero a hábitos de consumo debido a que en ocasiones quiero poseer lo que en la televisión veo, por ejemplo: teléfonos celulares, vestimentas, computadores, reproductores de mp3 etc. También me veo afectado en la manera de comportarme al comportarme de la misma manera o creer que puedo ser como alguna figura importante de la televisión.

En cuanto al internet mayor parte de mi tiempo libre se lo dedico a navegar en la red investigando cosas, participando en redes sociales, charlando en línea con mis amigos y familiares así como informándome de las noticias que acontecen en el mundo, esto puede ser un beneficio debido a la constante actualización de información y en como aproveche el uso de esta información, y es algo que en verdad no pongo ninguna objeción debido al constante uso que le doy a tan importante herramienta de obtención de información. Pero también de alguna u otra forma mi vida se ve afectada debido a que al igual que con la televisión estoy expuesto a miles de productos que de alguna u otra forma quiero tener, por lo que me doy a la tarea de buscar la mejor oferta en línea para adquirir dicho producto, o por lo menos en donde lo puedo adquirir en la ciudad en donde radico o que este dentro del país.

En conclusión los medios de comunicación son el principal motivo por el cual realizo muchas de mis compras, y esto es debido a que soy una persona que mantiene un estilo de vida basado en modas y tendencias trasmitidos por los medios de comunicación.

Elaboro: Isaac Jacob Ruiz Guerra

LoS meDioS y yO

Elaboró: Emma M. Guislán Clemente

No puede existir una comunidad sin que haya en ella algún tipo de comunicación, por elemental o rudimentaria que sea, es necesaria y de suma importancia, ya que a través de ella los seres humanos se retroalimentan recibiendo y generando información para su supervivencia y convivencia. Así los medios y la sociedad están íntimamente relacionados y se nutren mutuamente, a tal punto que uno depende del otro.

Hoy en día, constituyen una herramienta eficaz que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos, tecnológicos y económicos tanto nacionales como internacionales. Se han incorporado rápidamente en nuestra sociedad; por lo que cada vez es mayor su importancia. Influyen permanentemente en la sociedad, modificando sus estilos de vida, valores, costumbres, decisiones, comportamiento, consumo, educación, opinión pública, y mucho más aspectos.

Debido a que intervienen como verdaderos formadores y transformadores culturales, para muchas personas son una de sus principales ventanas a la realidad, al mundo, al conocimiento y al entretenimiento. Por ello, es necesario que el manejo de los contenidos requiera de una delicada responsabilidad, profesionalismo y creatividad ejercidos con un alto grado de honestidad, teniendo siempre presente el bien común de la sociedad.

Los medios no son tan culpables como los hacen ver, por que para su existencia tiene participación el ser humano, ellos buscan cumplir con su función social de formar, informar y entretener, por lo que debemos tener en cuenta que no se condiciona la voluntad del receptor, por lo que somos nosotros quienes debemos tener criterio para seleccionar aquellos que en verdad nos dejaran algo positivo y rechazar a los que nos perjudicaran.

Considero que en mi persona los medios tienen una participación pero no en alto grado, por que estoy consciente que no todo lo publicado por ellos es 100% cierto y real por lo que me hace tomar precauciones en cuanto a lo que veo y escucho, solo me quedo con lo mas importante, pero si son muy importantes para mí por que a través de periódicos, revistas, TV, radio, telefonía, Internet estoy enterada de lo que pasa a mí alrededor y puedo mantenerme en contacto con mi familia, amigos, compañeros y maestros. Considero que el que ha tenido más peso sobre la sociedad ha sido el Internet por que nos brinda más beneficios, nos hace la vida tan fácil al proporcionarnos estar conectados con el mundo. Una parte donde ha tenido mas participación es ayudándome en mi desempeño estudiantil.

Las ventajas que nos brindan los medios son muchas pero todas esas ventajas que nos brindan pueden convertirse en graves inconvenientes si no son utilizados correctamente. En la actualidad este problema preocupa a la mayoría de la población, ya que se los utiliza para manipular a la sociedad. Además disminuye las relaciones afectivas, la convivencia y el contacto con lo natural.

Estos medios tienen una utilidad indiscutible, pero no permitamos que nos engañen ni se adueñen de nuestras vidas.

Los Medios de Comunicacion y YO

por Diana Alejandra Yong Paredes

El ser humano es sociable por naturaleza, y si es sociable lo es porque puede comunicarse, intercambiar de una parte sus pensamientos y emociones, y de otra sus creaciones y experiencias. Por ello la comunicación es una condición necesaria para la existencia del hombre y uno de los factores más importantes de su desarrollo social.

Los medios de comunicación y las nuevas Tecnologías, han modificado mi manera de construir el saber, el modo de aprender, la forma de conocer, lo que es bien cierto, es el hecho de que los medios de comunicación constituyen el fundamento de toda la vida social.

En lo personal mi vida está regida por los medios de comunicación, estos se han convertido en algo indispensable para estar comunicada con el mundo y hacer mi vida más fácil, aunque haciendo memoria esto no siempre fue así; hace tiempo, digamos 5 o 6 años, cuando no esta tan expuesta a todas estas tecnologías podría decirse que no las necesitaba, encontraba la forma de solucionar mis problemas de otra forma sin la necesidad de utilizar internet, celular, televisión, etc., claro era un poco más difícil pero aun así lo lograba hacer, aunque habían veces que me molestaba con mis papás porque no me dejaban ver la televisión por mucho tiempo, o me mantenían ocupada en clases por las tardes, hasta me llegaba a dar pena el no tener internet, ya que no era posible que mi papá trabajar en Telmex y no tuviéramos y la mayoría de mis amigos ya hablaban del chat, el ICQ, youtube y todas esas cosas, y yo no pasaba del Encarta y los juegos de la PC. Fue hasta que entre a la preparatoria cuando comencé a navegar por el gran mundo de información del internet.

Actualmente utilizo mucho mas el Internet que otros medios de comunicación, en realidad se podría decir que vivo conectada, el celular también se a convertido en algo indispensable sin él no me siento completa, hasta me ha convertido en algo torpe y foja ya que es mi agenda, y por comodidad ya no me aprendo los teléfonos de las personas, cosa que antes hacía, pero me ha dado grandes ventajas ya que gracias a el estoy comunicada y enterada de lo que pasa en el mundo ya que también cuenta con internet y entretenimiento. Desde mi punto de vista el internet se ha convertido en una gran herramienta que ha venido desplazando los demás medios de comunicación, o bien englobándolos, porque ahora ya puedes ver televisión en línea, leer periodicos y escuchar estaciones de radio, el impacto que está teniendo en cuanto a publicidad es mucho más elevado y económico, es la herramienta del futuro.

Es increíble como las nuevas generaciones vienen siendo tan tecnológicas que los medios de comunicación son tan comunes y utilizados por ellos, no existe una la persona que no utilice el internet, un celular o la televisión, los periódicos o la radio. Pero lamentablemente la juventud de ahora tiene acceso a toda esta información de manera incontrolada, por lo que debemos de poner más atención a la información que estamos expuestos, evitar el amarillismo, no perder la veracidad y los valores, tratar de inculcar y provocar respuestas positivas en las personas.

Medios de Comunicación..un miembro más en mi familia!

¿Cómo los medios de comunicación afectan mi vida?

Por: ANA KAREN PASTRANA ARANDA

Como es bien sabido por todos nosotros, los medios de comunicación afectan en gran medida a la sociedad, no sólo en cuestiones sociales, sino también en el ámbito económico, político, cultural, etc.. pero es en la juventud en quienes tienen mayor influencia.

Es increíble ver como todo mundo se deja influenciar por los medios de comunicación masivos, y no digo que esté mal, lo que quiero decir, es que la idea o propósito original de los medios era mantenernos en contacto de manera prácticamente instantánea, ver como se ha distorsionado la función de éstas herramientas, que ahora han sido denominadas las culpables de grandes trastornos, de vacíos, de superficialidad, etc.

En la actualidad varios psicólogos afirman que los medios son capaces de modificar conductas, y despertar emociones que talvez muchos ni siquiera sentían antes de estar expuestos a los medios, incluso tener reacciones no racionales.

Lo más lógico es que todas las personas en mayor o menor proporción reciban dichas influencias, y yo no soy la excepción de la regla, por lo que a continuación describiré mi experiencia con dichos medios.

Siempre me he considerado una persona con principios, valores y un proyecto de vida definido, pero no por eso los medios no han ejercido su influencia sobre mí, desde pequeña con ver "Chabelo", ya sabiamos que juguetes estarían de moda, cuando inició "Big Brother", el famosísimo "wey" se hizo presente en todas nuestras conversaciones, etc..

Y hoy en día sin temor a equivocarme, puedo asegurar que mi vida sin el celular y el internet, no sería vida, lejos de que sean tan solo articulos que nos beneficien y hagan más llevadera nuestra vida se han vuelto elementos imprescindibles. Incluso sin la televisión de la cual me he despegado un poco, es indispensable; un día sin energía eléctrica puede llegar a ser un martirio.

Y retomando este último punto...fue hace unos meses que me dí cuenta cuanto daño nos hacen los medios de comunicación, pues estamos tan acostumbrados a estar metido cada quien en su mundo que nos olvidamos de convivir con la familia, que cierto día se "fue la luz" y no sabiamos que hacer juntos, así que mi hermana propuso que jugaramos "basta", con lo cual nos pasamos momentos muy divertidos...al terminar dijimos "No manches, cuanto tiempo sin estar juntos jugando algo".

Como conclusión puedo decir que los medios ejercen influencias sobre nosotros en todo tipo, por lo que es muy importante tener bien definidas nuestras prioridades, nuestros valores y aprender a tener un equilibrio entre comunicación y adicción!.

Los medios y YO

¿Cómo los medios afectan mi vida?

Elaborado por: Olivia Lorena Flores Bermúdez.

Los medios de comunicación afectan en gran medida a la sociedad y en mi persona, por que muestran formas de vida, de pensamiento y de conducta que usados de una forma correcta podrían contribuir al sano desarrollo de la sociedad y a mejorar su nivel de educación y por lo tanto su nivel de vida, lamentablemente, en la actualidad ese uso es muy escaso, ahora, la mayor parte sirve como "entretenimiento o mejor dicho distracción y como medio de control de la sociedad.

Las personas se dejan llevar por los estereotipos y las formas vacías de pensamiento que los medios de comunicación te van creando.

Para ello un ejemplo es que la mayor parte de mi tiempo lo dedico entre el internet y la tv. El internet es parte esencial de mis pasatiempos ya que por lo menos dedico de una hora a tres horas del día a conectarme, leer artículos, visitar páginas, etc.

En cuanto a la tv me declaro adicta ya que me gusta ver programas, en ocasiones novelas, quizás en ocasiones hasta me encuentre asiendo otra actividad como comer, arreglarme, cambiarme de ropa, mientras observo o escucho la tv.

Además las cosas que te trasmiten los medios de comunicación, hacen que actúes y te desarrolles de acuerdo a parámetros y de ideas que te van generando acerca de las diversas situaciones que enfrentamos en nuestra vida cotidiana. En la actualidad determinan la actitud y el desarrollo de los seres humanos tanto personal como profesional.

En cuanto se refiere a la radio creo que hoy en día los jóvenes no escuchamos la radio como se acostumbraba anteriormente ya que sustituimos la radio por el uso del internet, por mi parte es muy raro o bien poco frecuente que escuche este medio de comunicación. Quizás sea mas común que lea o revise un periódico, esa es una actividad que realizo para enterarme sobre todo de noticias locales ya que el periódico que me da por leer es cuarto poder, además de leer las típicas revistas de chismes y moda y a que mujer no le llama la atención este tipo de medio de comunicación.

Los medios de comunicación tienen características las cuales se desarrollan de forma positiva y negativa. Dentro de las positivas encontramos: posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de comunicación, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la función de formadores de opinión. Los negativos son: recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión.

Para concluir los medios de comunicación son parte importante ya que su propósito es comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc. Todo depende del punto de vista como quieras verlo.

LOS MEDIOS Y YO

¿Cómo afectan los medios a mi vida?

Por: Jorgina Beatriz Pinto Guillén

En la actualidad, los jóvenes nos encontramos en una etapa en la que estamos desarrollando capacidades intelectuales, culturales y humanas, aprendiendo de diversas influencias externas como los diversos medios que existen y a los cuales estamos expuestos día tras día. Es entonces de suma importancia que los medios se desarrollen de un modo especial, teniendo en cuenta los posibles efectos tanto positivos como negativos que ejercen en la sociedad.

Personalmente he de mencionar que sin los diversos medios que he podido conocer y utilizar, la vida quizás, sería muy aburrida. Gracias a ellos podemos accesar a un mundo nuevo lleno de emociones, información, conocimientos, etc. También he notado que mi relación hacia éstos se ha ido acentuando por el gran avance tecnológico a lo largo del tiempo.

Música, revistas, Internet y teléfono celular se han convertido en medios muy esenciales en mi vida, donde puedo encontrar diferentes contenidos que me interesan, y sobre todo una herramienta para satisfacer mis necesidades y comunicarme con los demás.

En la etapa en la que me encuentro no veo con frecuencia la televisión; únicamente, los fines de semana son los que me tomo un momento para ver algunos programas televisivos. Sin embargo, a través de mi desarrollo, estoy convencida que la televisión en un poderoso medio que va creando modas y actitudes de vida. Pero también ha afectado de manera indudable los valores y patrones de conducta de los adolescentes.

Por otra parte, el uso del Internet y el celular son mi prioridad, ya que se han convertido en una dependencia total. El Internet es un fenómeno y que sin duda alguna, es el medio que más ha crecido en la actualidad. Puedo buscar distintas fuentes de manera más rápida y encontrar una gran variedad de información conforme a mis gustos y preferencias; existe en él una posibilidad de expresarse de mil maneras.

Este medio a afectado tanto a mi vida que he preferido dejar de disfrutar momentos con mi familia para permanecer en el chat. También he atrasado mis horarios de comida, he tenido desvelos, dolores de espalda, peleas, en fin, son muchas las situaciones por las que he pasado y las sigo pasando solo por sentarme frente a mi PC y disfrutar de navegar por Internet.

Así también, no puede faltar el teléfono celular, como lo mencioné anteriormente. Éste se ha convertido para mí, en una necesidad importante para estar en contacto con mis amigos y familia. El celular es un aparato que he podido combinar su uso con el de una agenda, un medio de juegos y acceso a Internet, cámara o reproductor de mp3. Qué más puedo pedir si todo lo encuentro en él.

Esta tremenda creación no solamente me ofrece infinitas posibilidades como medio para resolver problemas de la vida cotidiana como comunicarme a distancia o resolver tareas, sino que además ha desarrollado cambios negativos en mi comportamiento. El uso del celular ha afectado en algunas ocasiones la relación con mi madre y padre, ya que por el uso excesivo que le doy, nos hemos confrontado. Se ha convertido en una forma de vida, un medio principal de expresión.

Por último, he de aceptar que el uso excesivo de los medios, trae consigo infinidades de problemas. Una grave consecuencia es que se empieza a depender de los medios y que éstos al imponer estereotipos como por ejemplo, qué es lo que hay que vestir, qué comer, el prototipo de hombre y mujer, entre otros, se vuelven en una gran herramienta del mercado, más que en medios de información. Se comienza entonces a desplazar aquellos valores morales para ser sustituidos por valores económicos.

Es por todo esto que es de suma importancia que se le brinde a la juventud, información útil, objetiva y veraz a través de canales y medios adecuados, para satisfacer sus demandas y necesidades y que ellos obtengan a su vez, beneficios como un mayor conocimiento o aprendizaje de la información que se transmite en éstos.

CREATIVIDAD -- INTELIGENCIA

Elaboro: Emma M. Guislán Clemente

La psicología define a la creatividad como la capacidad de crear, de producir cosas nuevas y valiosas, es la capacidad de un cerebro para llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas en una forma original.

La inteligencia es la capacidad de relacionar conocimientos que poseemos para resolver una determinada situación.

Para mi creatividad es la chispa que nos permite generar cosas diferentes al de los demás o a las que ya existen, con un toque especial de nuestro esfuerzo e inteligencia aplicados para su creación.

Inteligencia y creatividad van de la mano, una no puede existir sin la otra. Con la creatividad mejoramos nuestra inteligencia personal y el progreso de la sociedad, porque al emplear la creatividad generamos cosas nuevas y le damos el valor que deberían tener, con esto nos volvemos más productivos y cooperados, generando un cambio para mejorar.

Algunos estudiosos del tema afirman que la creatividad se encuentra en el hemisferio derecho de nuestro cerebro lo llaman el cerebro del mundo interior. Pero cuidado, de ninguna manera debemos despreciar las cualidades que aporta el hemisferio izquierdo. Ya que permanentemente los hemisferios se retroalimentan, tomando información uno del otro, y viceversa. Así la más hermosa de las eventuales creaciones del cerebro derecho necesita (especialmente en el mundo de los negocios) mínimamente de las cualidades del izquierdo para poder llegar a una implementación exitosa. Sin un análisis izquierdo probablemente nos destaquemos por la implementación de una idea genial pero desperdiciada por una inadecuada implementación; así el más eficaz de los planificadores y el más racional de los ideólogos necesita que la chispa (la suya o prestada) del cerebro derecho dispare ideas que superen lo esperado y aporten valor diferenciable. Sin verdadera creatividad probablemente nos destaquemos por la implementación exitosa de un concepto mediocre.

Como vemos las ventajas son muchas, si aplicamos creatividad podemos ser exitosos, debido a eso actualmente las empresas solicitan a personas creativas por el desempeño y aportación que llevan a cabo en el trabajo, como en el desarrollo de nuevos productos, en implementación y creación de estrategias comerciales, publicitarias, administrativas, organizacionales, sociales, políticas, entre muchas otras, así como la solución de problemas y optimización de resultados positivos.

Ahora veamos ¿Quién es más creativo? muchos nos haremos esta pregunta, la respuesta es que solo nos diferenciamos por nuestra personalidad, pues la creatividad no tiene límites, se da en diferentes ámbitos: artístico, científico, literario, social, político, tecnológico, deportivo, laboral, etc., por lo tanto todos somos creativos e inteligentes, solo que en diferentes ámbitos. Todos nacemos con una capacidad creativa que luego puede ser estimulada o no. Como todas las capacidades humanas, la creatividad puede ser desarrollada y mejorada. Así, existen muchas tecnicas para aumentar y desarrollar la capacidad creativa.

¿¿QUIÉN SECUESTRÓ A LA CREATIVIDAD??…

¿QUIÉN SECUESTRÓ A LA CREATIVIDAD?…

Por ANA KAREN PASTRANA ARANDA


Para poder hablar a fondo de la creatividad comenzaré por su significado etimológico; la palabra creatividad se deriva del latín “creare” que significa engendrar, producir, crear; y a su vez está emparentada con la voz latina “crecere”: crecer.

La creatividad se basa en varios componentes: el pensamiento, la inteligencia, la inspiración y la decisión de ser creativo.

Hay que recordar que existen diferentes tipos de pensamiento: el pensamiento convergente es el que se da buscando una respuesta determinada o convencional y encuentra una única solución a los problemas; mientras que el pensamiento divergente es el que se mueve en varias direcciones en busca de la mejor solución para resolver problemas a los que siempre enfrenta como nuevos. Y el pensamiento holístico que es el que percibe las cosas en su conjunto y no analiza las partes.

La combinación de las diferentes inteligencias tales como: la lingüística, musical, espacial, corporal, etc... dan paso al desarrollo de la creatividad, pues ésta parte del complemento de diferentes habilidades que ayudan a “crear” nuevas forma de hacer las cosas.

Ahora que sabemos de donde viene la creatividad, podemos llegar a la conclusión que todas las personas la tenemos, solo que a unas nos cuesta mas desarrollarla y dejarla salir a relucir.

El punto que incita a la creatividad es: buscar nuevas formas de hacer lo que cotidianamente hacemos, basta con estimular a nuestro cerebro a pensar de forma “no tan cuadrada”, ese es el rescate que se tiene que pagar por dejar salir nuestro lado creativo: un poco más de esfuerzo.

La creatividad no solo aplica a trabajos escolares que así lo soliciten, podemos utilizar la creatividad en todo lo que se nos ocurra, logrando así mejores resultados. En la vida profesional puede tener resultados asombrosos, al lograr la diferenciación y mejoras en los productos y servicios traduciéndose en beneficios para el cliente.

Incluso está comprobado científicamente que el fomentar el lado creativo de los niños trae como beneficio el desarrollo de ciertas habilidades tales como: la toma de decisiones, ser emprendedor, equilibrado y flexible, entre otras.

En 1838, Ralph Waldo Emerson escribió en Éticas literarias: “Los hombres muelen y muelen en el molino de un axioma y lo único que sale es lo que allí se puso. Pero en el momento mismo que abandonan la tradición por un pensamiento espontáneo, entonces la poesía, el ingenio, la esperanza, la virtud, la anécdota ilustrativa, todo se precipita en su ayuda”.

Esto puede traducirse de la siguiente manera: si siempre se sigue con la tradición siempre será el mismo, pero al dejarla de lado el mundo será nuestro y podremos usarlo tan creativamente como deseemos.

CreaTividad

por: Diana A. Yong Paredes

Creatividad, es la capacidad de crear algo nuevo y valioso, es la capacidad de un cerebro para llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas en una forma original. La creatividad vive el debate continuo: ¿se nace con ella o se adquiere con el tiempo? En mi opinión la creatividad tiene un poco de ambas, es una herramienta o don con la que nacemos todos los seres humanos, pero en el transcurso del tiempo y con las actividades o problemas que vaya enfrentando la persona se va desarrollando y fomentando; por lo que las personas que son poco creativas se puede decir que no la han explotado o motivado lo suficiente.

El ser creativo es ver las cosas de manera diferente a los demás, las personas creativas son las que pueden darle solución a los problemas de una manera diferente a la que se está acostumbrado a resolverlas. Hoy en día la creatividad es imprescindible tanto para nuestra vida cotidiana, como para la laboral, ya que nos enfrentamos a tanta competencia y retos que es necesario distinguirse para lograr sobresalir entre los demás, es necesario crear algo original e innovador, producir una idea o concepto que logre satisfacer nuestras necesidades.

Muchas veces nos hemos conformado con copiar o hacer las cosas de la misma manera, sin darnos cuenta que las personas que generan nuevas ideas con mayor rapidez y calidad son las que están en la cima del éxito, necesitamos ser creativos y al mismo tiempo veloces ya que si aplicamos estas dos se produce una formula insuperable.

El mundo empresarial exigen cada vez más calidad en los productos y servicios, pero la economía obliga a optimizar recursos materiales y tiempos y es posible unir ambas cosas gracias a la creatividad, ya que esta nos permite aplicar métodos diferentes, repensar y recrear, volvernos competitivos y competentes, ya no basta con ser eficaces y eficientes, ahora se demandan mentes agiles, activas y que generen nuevas ideas y que estén dispuestas a encontrar nuevas alternativas para resolver problemas.

Para lograrlo debemos estar dispuestos a probar nuevas alternativas, abrir nuestra mente a cosas nuevas, dejar de pensar tan “cuadrado” y darnos la oportunidad de intentar y equivocarnos. Existen diversas técnicas para fomentar la creatividad, las cuales nos sirven para producir ideas entre las cuales están: la lluvia de ideas, los mapas mentales, las analogías, crear en sueños, matriz creativa, etc.

CREATIVIDAD

Actualmente el mundo en el que vivimos se distingue por su nivel de globalización, esto incluye la entrada de muchos productos y servicios provenientes de diversos países alrededor del globo, por lo que nos lleva a pensar en una respuesta para una interrogante que muchos empresarios se hacen, ¿De qué manera sobresalgo en un mundo tan cambiante?

La respuesta a su vez simple y complicada. La creatividad es también conocida como pensamiento original, es una herramienta de suma importancia para la generación de una solución creativa y original, pero ¿Cómo logramos esto? Es simple generando ideas y conceptos que nos lleven a la solución del problema.
Pero también ¿Por qué es importante el ser creativo? Pues, esto es debido a que tenemos que diferenciarnos de la competencia, ofreciendo algo nuevo y diferente a lo que ofrece la persona (empresa) que está a tu costado, ya sea como mencione antes ofreciendo algo nuevo, encontrando una solución original o bien modificando algo ya existente transformándolo en algo novedoso.

El ser creativo va de la mano con la inteligencia y la memoria, debido a que esta es concebida en la mente, entonces la creatividad es un proceso mental que nace de la imaginación, por lo que todos tenemos la capacidad y es más, nacemos con una capacidad creativa que a su vez puede ser motivada o no, puede que surja esa chispa al instante de ponerte a pensar o puede que se necesiten técnicas que ayuden a generar esa ficha, para esto existe métodos y técnicas que ayudan a generar ideas y conceptos entre las cuales podemos encontrar las siguientes: lluvia de ideas, analogías, scamper, brainwriting, mapas conceptuales, entre otros.

Es por esto que la creatividad es empleada por muchos de nosotros para encontrar la solución al problema que se presente en cualquiera de los papeles en los que nos desempeñamos. Y por lo que debemos desarrollarla y aprovecharla al máximo para estar un paso delante la competencia de manera original y creativa.

Por: Isaac Jacob Ruiz Guerra

Analisis

"CREATIVIDAD"

Elaborado por: OLIVIA LORENA FLORES BERMUDEZ.

En actualidad la creatividad es un tema muy impreciso y confuso, que parece englobar una enorme cantidad de actividades y personas. Ser creativo significa, hacer algo que antes no existía bueno al menos muchos de nosotros tenemos esa idea y la creatividad también es considerada como la facultad para crear.

Crear algo que no existe no es suficiente, sino que es importante saber si realmente está funcionando, si es factible, para ello debes de tomar en cuenta muchos aspectos. Por lo que algo nuevo debe tener valor, ser útil. En este momento es cuando empiezas a generar lo que es la creatividad.

En la actualidad un producto creativo no debe ser ni obvio ni fácil, sino que debe tener algún rasgo singular o raro.

Concepto de creatividad: Idea, representación mental de una realidad, un objeto o algo similar.- Pensamiento expresado con palabras.- Opinión, juicio, idea que se tiene sobre algo.- Aspecto, calidad, título. Sensación interior que resulta de una impresión material, captación realizada a través de los sentidos.

Podemos considerar que la creatividad es misteriosa, por que observamos que se producen ideas nuevas pero no sabemos bien de donde han salido.

La creatividad es un tema del que casi todos alguna vez hablan, pero del que muy pocos se involucran enserio con ella. Hablar de creatividad, no significa ejercerla.

La gran mayoría cree, actualmente, que la creatividad es una iluminación que llega así por que si – Que se nace creativo – O peor aun, que la creatividad es solo para los artistas o publicistas. Todos necesitamos de creatividad, de modo que está en todos nuestros actos. Precisamente por estas razones suele suceder que la creatividad no es campo específico de nadie y por eso nadie hace nada. Nada sucederá en la creatividad si no hay alguien que la provoque.

La creatividad va de la mano de la motivación ya que el motivo es lo que nos lleva a la acción.
“La creatividad es la inteligencia de los sentidos”
La creatividad se ha definido como el proceso de dar a luz algo nuevo y útil a la vez. La inteligencia, se define como la habilidad para adaptarse voluntariamente, para moldear o para seleccionar un entorno. Si la inteligencia significa seleccionar y moldear entornos, entonces inteligencia es creatividad. Por lo cual queda claro que estos dos términos no los podemos separar ya que uno con otro van aunados y es muy raro que uno pueda existir sin el otro.

Todos nacemos con una capacidad creativa que luego puede ser estimulada o no. Como todas las capacidades humanas, la creatividad puede ser desarrollada y mejorada. Así, existen muchas técnicas de creatividad como:

1. Análisis morfológico
2. Analogías
3. Biónica
4. Brainwriting
5. Brainstorming o Lluvia de Ideas
6. Conexiones morfológicas forzadas
7. Crear en sueños
8. CRE-IN
9. DO IT
10. El arte de preguntar
11. Estratal
12. Galería de famosos (Hall of Fame)
13. Ideart
14. Ideas animadas
15. Identificación o empatía
16. La inversión
17. Listado de atributos
18. Mapas mentales
19. Método 635
20. Mitodología
21. Provocación
22. Relaciones forzadas (palabra al azar)
23. Técnica de Da Vinci
24. TRIZ
25. SCAMPER 4X4X4

ANALISIS

"CREATIVIDAD"

Por: Jorgina Beatriz Pinto Guillen

La creatividad ha existido desde siempre. Todos nacemos con una capacidad creativa que luego puede ser estimulada o no. Sin embargo, nuestros problemas son cada día más diversos y complejos, por lo que se exige un pensamiento distinto que sobresalga de los demás. Entonces ¿qué es la creatividad?

Hoy la creatividad representa un tema de fundamental interés para todo el mundo. Hay una gran variedad de autores que la han definido y desarrollado numerosos trabajos en base a ella. La creatividad es la capacidad de crear, de producir cosas nuevas y valiosas, es la capacidad de un cerebro para llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas en una forma original.

En definitiva, la creatividad no puede ser tomada como un rasgo simple de los seres humanos, sino que abarca aspectos como la mente, la personalidad, la motivación, las emociones, y que juegan un componente muy importante en este proceso. Todos somos creativos en mayor o en menor medida y lo que es mejor aún, todos podemos desarrollarla.

Por otra parte, en la actualidad, existen algunos juicios, algunas creencias de las personas que hacen que la creatividad misma no pueda desenvolverse o definirse de la manera correcta. Algunos piensan que la creatividad es como una iluminación que llega de repente, otros afirman que se nace siendo creativo, o peor aún, que la creatividad es sólo para los artistas. Sin embargo, lo importante es que todos aceptamos que existe.

Todos necesitamos de creatividad, de manera que está en cada una de las actividades que desempeñamos. Si una empresa o persona tiene un problema, lo mejor que puede hacer es cambiar la forma en que se vienen haciendo las cosas, y aunque parezca una solución simple, casi nadie lo hace. Así entonces debemos detenernos, enfocarnos y comprometernos con el objetivo para comenzar a crear soluciones mágicas para un mejor cambio.

Es por eso, que fomentar esta habilidad, ha sido una acción muy valiosa y significativa para aquellos que han invertido grandes cantidades para su desarrollo, ya que la competencia no espera. Es necesario proporcionar espacios donde se pueda pensar, crear y proyectar estas habilidades para obtener beneficios.

La creatividad debe ser una determinante en nuestro futuro laboral ya que nos permitirá generar ideas, productos y estrategias donde ganaremos mercado y clientes. Para esto debemos ser personas de mentes inquietas, crear conceptos originales y viables, y dirigir acciones para mantenernos en el liderazgo.

A lo largo de este proceso, se pueden emplear diferentes técnicas creativas como la lluvia de ideas, mapas mentales, crear en sueños, brainwriting, etc., por mencionar algunos; ayudándonos a aumentar nuestro potencial creativo, y facilitándonos a encontrar la solución adecuada a dichos problemas.

Dicho proceso comienza con una recopilación de información (preparación) para luego analizarla y procesarla (incubación); se identifica la solución (iluminación) y por último se evalúa la utilidad de la idea (verificación). Cabe recalcar que no se encuentran ciertamente definidas estas etapas, sin embargo dichos instantes o periodos si existen.

Por ultimo, es importante mencionar, que la creatividad nos permite un amplio desarrollo en los diferentes roles que ocupamos. La creatividad es extensa y gracias a ella, entramos a un mundo lleno de imaginación e inspiración, donde podemos expresarnos a través de creaciones de cualquier tipo.