CAPITULO 2.
El éxito puede ser mortal, no dé por hecho el conocimiento de su marca.

Elaboró:Emma Margarita Guislán Clemente
Hoy en día todas las empresas, o la mayoría de ellas están trabajando por lograr el desarrollo de su marca.
Para llevar a cabo el desarrollo de marca es necesario saber diferenciar entre nombre y marca, el nombre no es tan reconocido solo nos sirve como una referencia en cambio si se desarrolla adecuadamente una marca, ésta será como la carta de presentación de la empresa, porque si es buena será altamente reconocida y solicitada pero si no, entonces la conocerán por lo mala que es.
Una marca debe atender las necesidades y deseos de los clientes, que tenga interés por ellos, por sus vidas, problemas, gustos para que se sientan identificados y pertenecientes.
Para lograr el éxito es necesario que las empresas estén en constante atención y actualización con su marca porque el tiempo avanza y las necesidades cambian por eso hay que estar al corriente con lo que pasa alrededor, con la tecnología y otros factores que influyen.
La marca debe de dar razones para que la compren, debe de dar un plus, algo especial.
Una marca establece una relación de fidelidad entre la empresa o producto y los clientes, es un conjunto de beneficios, de experiencias y sobre todo es el activo más importante de la empresa sigue existiendo y mediante ella genera sus ingresos.
Para construir una marca es necesario establecer estrategias para posicionarla y que diferencie de las demás, satisfaciendo necesidades, deseos, gustos del cliente darle un seguimiento regresando desde el principio.
Otro punto muy importante que hay que tomar en cuenta en el desarrollo de marca es la imagen tanto de la empresa como de la misma marca que genera al comunicarles algo a los clientes.
Esto nos ayudara a crear lealtad en los clientes y a tener un conecte con sus deseos y necesidades, lo cual nos generará más ventas.
No siempre las cosas se dan. Como se planean muchas veces a lo que planeamos lograr no se cumple debido a cosas que están fuera de nuestro control , pero para estos improvistos se deben de tener otra salidas, establecer más de una opción ante cada problema para solucionarlo a tiempo o hacer que el impacto sea menor.
Si hacemos todo lo que se debe y la empresa está funcionando bien y de repente se detiene tiene que recurrir al principio paso a paso hasta volverla a levantar. Es un proceso repetitivo y constante.
Actualmente la industria farmacéutica se encuentra en situaciones críticas debido a que antes solo ciertos laboratorios contaban con la patente pero ya no. Es por eso que se esta apoyando altamente en la mercadotecnia y publicidad para seguir con su éxito.
Para premiar a ésta industria existen los premios ASPID que son premios de publicidad iberoamericana de salud y farmacia. El pasado 26 de agosto de 2009, tuvo lugar en la cd. de México la V Edición de los Premios en su Edición Latino Americana 2009. Con el fin de elegir los mejores trabajos presentados, un Jurado conformado por 40 Especialistas en la Materia evaluaron 250 campañas, las cuales competieron en 15 categorías y más de 60 subcategorías.Existen varias categorías como la de “Relaciones Publicas”, Productos Farmacéuticos Sanitarios y de Prescripción, idea creativa, contenido, mensaje infantil, etc., con ello se demuestra la clara decisión de los Premios ASPID, de evolucionar a la par y de acuerdo a las inquietudes y necesidades de nuestra Industria