El fin de la Publicidad como la conocemos
EL EXITO PUEDE SER MORTAL, NO DE POR HECHO EL RECONOCIMIENTO DE SU MARCA
Por: JORGINA BEATRIZ PINTO GUILLEN
Actualmente la competitividad en el mercado de bienes y servicios es cada vez más fuerte. Las empresas deben de poseer una característica clave que los distinga del resto de sus competidores. Cuando existe esta diferencia los consumidores nos conocen, nos definen y nos prefieren.
Esta diferencia se hace posible gracias a la marca. Una marca representa algo especial en cualquier organización, un conjunto de símbolos que definen la esencia de esta. Una marca parte de una idea original, de un significado que hace distinguir nuestro producto y dará una razón importante para que los consumidores la compren.
Es importante saber que las necesidades y deseos de los clientes siempre cambian, que existen diferentes variables que determinan el rumbo de una empresa. Una empresa necesariamente debe saber lo que el cliente quiere y lo que necesita pues será fundamental para su desarrollo, es decir, que exista una relación estrecha entre la marca y el cliente para que se posicione en la mente de este.
Sin embargo es esencial también que la marca se redefina. Cuando existe un cambio, existe una nueva historia tanto para la empresa como para los consumidores. Los cambios son buenos y necesarios, las empresas viven por los clientes, por satisfacerlos completamente. Es simplemente renovar o desaparecer del mercado.
Para desarrollar una marca es necesario establecer una estrategia la cual represente todo lo que deseamos comunicar a nuestro publico, hacia donde nos dirigimos y como lo lograremos para alcanzarlo. Para que la marca sea exitosa hay que comprender cuáles son los fundamentos de ésta y sus propias características, posicionarse, hacer la diferencia entre nuestros competidores, definir los deseos y las necesidades de los clientes y nuevamente hacer lo mismo, renovar.
Así pues las empresas están obligadas a hacer la diferencia entre sus competidores que venden el “mismo” producto, conectarse con las necesidades de sus clientes. Cuando esto suceda, el cliente le será fiel a su marca, pero esto no quiere decir que ese cliente será frecuente, ellos pueden cambiar de opinión, entonces la empresa debe reorganizar su apariencia para que pueda volver a posicionarse.
Nuestras empresas deben vigilar el camino que los clientes siguen para adoptar una marca, ya que debe establecerse un posible precio para el producto o servicio que se comercialice, que la empresa sea única, original y sea diferente a las demás y tratar que los clientes prefieran nuestra marca. Mientras mas evaluamos el andar del cliente, mayores oportunidades de crecimiento obtendremos.
De acuerdo al programa Estatus, considero que es un programa muy interesante dedicado en exclusiva a presentar a detalle por qué, cómo y quién hace las campañas publicitarias más interesantes de México. Respecto al martes 8 de Septiembre se hizo mención de los premios ASPID, que dan reconocimiento a los profesionales en comunicación de la salud, además, permiten apreciar las diferencias existentes entre la publicidad de la industria farmacéutica y la creatividad que se desarrolla en ella.
ASPID ofrece una variedad de categorías en la que las agencias publicitarias participan pudiendo ganar diferentes premios, como por ejemplo: mejor campaña de responsabilidad, mejor portal de internet, mejor logo, entre otros. En esta ocasión la empresa que obtuvo un número mayor de premios fue JWT Pharma y en cuanto a las campañas publicitarias, el ASPID de oro fue para la agencia Lilly Icos, entre otras.
Las agencias de publicidad han demostrado que México ha alcanzado una gran relevancia en el terreno Publicitario y creativo. Por lo que recalco que es necesaria la confianza de todas las empresas tanto nacionales como internacionales para que consideren una opción mas la de trabajar con agencias mexicanas para lograr sus objetivos. Estoy convencida de que México necesita mayor cultura publicitaria para que se produzca más y mejor publicidad.
Esta diferencia se hace posible gracias a la marca. Una marca representa algo especial en cualquier organización, un conjunto de símbolos que definen la esencia de esta. Una marca parte de una idea original, de un significado que hace distinguir nuestro producto y dará una razón importante para que los consumidores la compren.
Es importante saber que las necesidades y deseos de los clientes siempre cambian, que existen diferentes variables que determinan el rumbo de una empresa. Una empresa necesariamente debe saber lo que el cliente quiere y lo que necesita pues será fundamental para su desarrollo, es decir, que exista una relación estrecha entre la marca y el cliente para que se posicione en la mente de este.
Sin embargo es esencial también que la marca se redefina. Cuando existe un cambio, existe una nueva historia tanto para la empresa como para los consumidores. Los cambios son buenos y necesarios, las empresas viven por los clientes, por satisfacerlos completamente. Es simplemente renovar o desaparecer del mercado.
Para desarrollar una marca es necesario establecer una estrategia la cual represente todo lo que deseamos comunicar a nuestro publico, hacia donde nos dirigimos y como lo lograremos para alcanzarlo. Para que la marca sea exitosa hay que comprender cuáles son los fundamentos de ésta y sus propias características, posicionarse, hacer la diferencia entre nuestros competidores, definir los deseos y las necesidades de los clientes y nuevamente hacer lo mismo, renovar.
Así pues las empresas están obligadas a hacer la diferencia entre sus competidores que venden el “mismo” producto, conectarse con las necesidades de sus clientes. Cuando esto suceda, el cliente le será fiel a su marca, pero esto no quiere decir que ese cliente será frecuente, ellos pueden cambiar de opinión, entonces la empresa debe reorganizar su apariencia para que pueda volver a posicionarse.
Nuestras empresas deben vigilar el camino que los clientes siguen para adoptar una marca, ya que debe establecerse un posible precio para el producto o servicio que se comercialice, que la empresa sea única, original y sea diferente a las demás y tratar que los clientes prefieran nuestra marca. Mientras mas evaluamos el andar del cliente, mayores oportunidades de crecimiento obtendremos.
De acuerdo al programa Estatus, considero que es un programa muy interesante dedicado en exclusiva a presentar a detalle por qué, cómo y quién hace las campañas publicitarias más interesantes de México. Respecto al martes 8 de Septiembre se hizo mención de los premios ASPID, que dan reconocimiento a los profesionales en comunicación de la salud, además, permiten apreciar las diferencias existentes entre la publicidad de la industria farmacéutica y la creatividad que se desarrolla en ella.
ASPID ofrece una variedad de categorías en la que las agencias publicitarias participan pudiendo ganar diferentes premios, como por ejemplo: mejor campaña de responsabilidad, mejor portal de internet, mejor logo, entre otros. En esta ocasión la empresa que obtuvo un número mayor de premios fue JWT Pharma y en cuanto a las campañas publicitarias, el ASPID de oro fue para la agencia Lilly Icos, entre otras.
Las agencias de publicidad han demostrado que México ha alcanzado una gran relevancia en el terreno Publicitario y creativo. Por lo que recalco que es necesaria la confianza de todas las empresas tanto nacionales como internacionales para que consideren una opción mas la de trabajar con agencias mexicanas para lograr sus objetivos. Estoy convencida de que México necesita mayor cultura publicitaria para que se produzca más y mejor publicidad.
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