CAPITULO 7

LOS MEDIOS GRATUITOS: SUS MEJORES AMIGOS O SUS PEORES ENEMIGOS.

Elaborado por: Olivia Lorena Flores Bermudez.

Debemos de pensar que la publicidad gratuita es de gran ayuda pero esto no significa que siempre es buena, en ocasiones si este es mal usada puede perjudicarnos de tal manera que nuestra empresa tenga perdidas.

Hablare de tres términos muy importantes que son: la publicidad: esta es en la que uno puede tener el control; publicity: esta es la publicidad no pagada sobre la cual debes tener mayor control; y las relaciones publicas: esta puede ser ofensiva o defensiva, dependiendo de cómo se maneje; estas últimas dos suelen ser muy complejas por lo cual puede convertirse una en otra, una de las diferencias es el modo en que los consumidores reaccionan a ellas.

Todo esto va ligado a un plan de medios que este en un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo y el espacio publicitario de los medios y , de esta forma, contribuir a la logro de los objetivos de marketing del anunciante. Para tener un plan de medios eficaz se sugiere:

- Todas las acciones que se llevan a cabo comunican algo y con esto ayuda a que tengas una publicidad productiva o no.
- Debe de existir una persona que se encargue en todo lo relacionado con los medios ya que será una forma más fácil de estar en contacto con estos y de que todo se lleve de acuerdo a lo esperado.
- Los mensajes deben ir dirigidos al público meta para que sea más fácil y genere menos costos.
- Se debe aprovechar todas las oportunidades de publicidad no pagada, generando estrategias que nos ayuden a que esta publicidad se a productiva y no que nos genere perdidas.
- En todo momento esta propenso a que se genere una crisis por lo que es importante mantenerte preparado para lo que pueda ocurrir.
- No debe de dar por hecho los comentarios que podrán surgir a y través de su publicidad ya que el marketing viral es más eficaz para divulgar malas noticias que buenas.
- Es importante medir los resultados ya que estos aran que nuestro negocio prospere o simplemente para saber si realmente llegamos a donde teníamos planeado.

Es importante que tanto el publicista y la agencia de relaciones publicas sean personal calificado ya que este realizara uno de los más importantes trabajos que ayudaran a que el objetivo se logre.